Der Tierpark Bern gibt seiner neuen Ausrichtung ein Gesicht: Ab sofort wird «Mehr Raum für Vielfalt» auch visuell sichtbar. Ein neues Logo, eigens entwickelte «Wildzeichen» und erste grossflächige Gestaltungen im Park machen den Wandel nun für Besucherinnen und Besucher erlebbar.
Von «Mehr Platz für weniger Tiere» zu «Mehr Raum für Vielfalt»
Über viele Jahre stand der Tierpark Bern für das Leitmotiv «Mehr Platz für weniger Tiere». Dieses Versprechen bleibt gültig: Grosszügige Anlagen und naturnahe Lebensräume gehören weiterhin zum Kern des Tierparks. Gleichzeitig liegt der neue Fokus auf dem Schutz regionaler und internationaler Tierarten, vielfältigen Bildungsangeboten für Kinder und Jugendliche sowie einer vermehrten Zusammenarbeit in den Bereichen der Wissenschaft und Forschung zum Wohle der Tiere.
Tier und Wald als neue Bildsprache
Grundlage des neuen Erscheinungsbilds ist ein überarbeitetes Logo, das auf der bisherigen Wort-Bild-Marke aufbaut. Aus den bekannten Bildelementen wurden zwei eigenständige Zeichen entwickelt, welche für die zentralen Themen des Tierparks stehen: Tier und Wald.
Ergänzt wird das Logo durch «Wildzeichen»: Eigens entwickelte grafische Tier- und Naturmotive, die die Vielfalt des Tierparks sichtbar machen und je nach Einsatz informieren, orientieren oder neugierig machen.
Der Eingang im neuen Gesicht
Erste Umsetzungen des neuen Auftritts sind bereits im Tierpark zu sehen: ein grossflächiges Wandgemälde mit Wildzeichen und dem neuen Logo am Eingang neben der Kasse sowie zusätzliche Wildzeichen im Bereich der Kasse und an einer Wand im Vivarium. Neu gestaltete Tafeln und Plakate vor dem Eingang am Weg informieren zu den Jungtieren, Öffnungszeiten, Veranstaltungen und aktuellen Highlights im Tierpark. Auch die Social-Media-Kanäle und der Newsletter des Tierparks zeigen sich visuell im neuen Gesicht. Es folgen nach und nach die Beschilderung vor den Tieranlagen mit faszinierenden Fotos, spannenden Informationen zu den Tieren und zum Engagement des Tierparks sowie die Website.
«Mit dem neuen Auftritt machen wir sichtbar, wofür wir stehen», sagt Direktorin Friederike von Houwald. «Wir schaffen mehr Raum für Tiere, Natur, Forschung und Begegnung – diese Haltung soll man dem Tierpark Bern künftig auch auf den ersten Blick ansehen.»
Identität und Zugehörigkeit
Der Tierpark Bern ist eine Institution, die aus zwei Standorten besteht: Dem Dählhölzli und dem BärenPark. Der neue visuelle Auftritt vereint diese Zusammengehörigkeit nun erstmals auch optisch.
Bereits im Zuge der Gesamtplanung von 2016 wurde der frühere Name „Tierpark Dählhölzli“ offiziell in „Tierpark Bern“ überführt. Dieser Schritt spiegelt die Entwicklung der letzten Jahre wider: Der Tierpark ist weit über die Region hinaus aktiv und national wie auch international im Natur- und Artenschutz sowie in der Wissenschaft vernetzt.
Für viele Bernerinnen und Berner bleibt der Tierpark im Herzen das «Dählhölzli». Diese Verbundenheit ist Teil seiner Identität und trägt zu seinem Charme bei. Gleichzeitig tritt der Tierpark nach aussen einheitlich als Tierpark Bern auf – mit zwei Standorten und einer gemeinsamen Vision für die Zukunft.
